Neste Dia das Mães, a ONG Orientavida, instituição que desde 1999 desenvolve o projeto "Geração de Renda", é destaque da campanha do Shopping Iguatemi Alphaville, em uma ação de incentivo à responsabilidade social. A Orientavida é uma ONG que visa a capacitação, profissionalização, inserção e permanência de mulheres em situação de vulnerabilidade social no mercado de trabalho por meio do artesanato. No total, já foram capacitadas mais de 1150 mulheres